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A ascensão de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts consolidou o vídeo vertical como uma potência na publicidade online. A experiência imersiva e em tela cheia desse formato cativa o público e oferece oportunidades únicas para as empresas se conectarem com potenciais clientes. No entanto, criar anúncios eficazes em vídeo vertical exige uma compreensão aguçada do meio e a habilidade de elaborar prompts que se traduzam em conteúdo atraente. O Veo 3, como uma ferramenta hipotética de IA avançada, pode revolucionar esse processo gerando inteligentemente conteúdo de vídeo vertical com base em prompts cuidadosamente elaborados. Portanto, dominar a arte de escrever esses prompts é crucial para qualquer um que deseje aproveitar o poder do Veo 3 para criar campanhas publicitárias de alto impacto.
Para elaborar prompts eficazes para o Veo 3, é essencial desenvolver uma compreensão, mesmo que hipotética, de como o algoritmo provavelmente funciona e interpreta as instruções. O Veo 3, em nosso cenário, presumivelmente emprega processamento de linguagem natural (NLP) e visão computacional para traduzir prompts baseados em texto em vídeos visualmente envolventes. Isso significa que quanto mais detalhado e específico for seu prompt, melhor o Veo 3 será capaz de entender sua visão e gerar conteúdo que se alinhe com seus objetivos. Considere que o Veo 3 provavelmente analisa seu prompt em busca de palavras-chave, sentimento, público-alvo e estilo de vídeo desejado. Ele então utiliza essas informações para selecionar visuais, músicas e técnicas de edição apropriadas para criar uma experiência de vídeo coesa e envolvente. Se você quer criar um anúncio para brinquedos infantis, deve especificar a emoção da criança, a cor dos brinquedos para que o Veo 3 possa entender bem você.
O melhor plano é aquele que foi muito bem pensado e possui o melhor processo de construção, então vamos falar sobre o processo de criação de um ótimo anúncio no Veo 3.
Decompor o processo de criação de anúncios em suas partes constituintes permite uma abordagem mais estratégica para a escrita de prompts. Em um nível alto, esse processo geralmente envolve identificar o público-alvo, definir os objetivos da campanha e elaborar uma narrativa envolvente. Primeiro, você pode começar com que tipo de demografia deseja atingir, qual a idade deles, quais são suas características de compulsão à compra, esses variáveis permitem que você conheça seu alvo, então você pode prosseguir com seu objetivo final, é para aumentar a conscientização da marca ou para que as pessoas comprem diretamente. O próximo passo é que tipo de história deseja contar? É algo que você se importa para que as pessoas que assistem ao anúncio também se importem e possam se envolver, assim a taxa final de conversão será a mais alta.
Uma vez que você entenda esses componentes, pode começar a traduzi-los em elementos específicos dentro do seu prompt do Veo 3. Por exemplo, ao invés de simplesmente afirmar “criar um anúncio para nosso novo café”, você poderia escrever algo como: “Crie um anúncio dinâmico e energético visando jovens profissionais (25-35) para nosso novo café gelado. O anúncio deve destacar a conveniência e o aumento de energia associado ao produto, apresentando cenas da vida agitada da cidade e pessoas desfrutando do café em movimento. O tom geral deve ser otimista e aspiracional.”
Palavras-chave atuam como sinais importantes que orientam a seleção e geração de conteúdo do Veo 3. Elas devem refletir com precisão o produto, o público-alvo, a emoção pretendida e o estilo desejado do vídeo. Incluir uma variedade de palavras-chave relevantes garantirá que o Veo 3 tenha uma compreensão abrangente de sua visão e possa produzir um vídeo que se alinhe com a identidade da sua marca. Por exemplo, se você estiver anunciando um novo aplicativo de fitness, pode incluir palavras-chave como “exercício”, “saúde”, “fitness”, “motivação”, “treino”, “progresso”, “alcançar objetivos”, “aplicativo”, “móvel” e “tecnologia”.
Além disso, você pode usar o tom dessas palavras para afetar o resultado final do Veo 3, digamos que você queira um anúncio mais sério, mas inspirador, então deve incluir palavras como conquista ou sucesso, mas se quiser que seja mais divertido e leve, então pode usar palavras como liberdade e brincalhão. Considere adicionar palavras-chave orientadas ao sentimento para transmitir o impacto emocional desejado do seu anúncio. Palavras como “alegre”, “inspirador”, “empoderador”, “humorístico” ou “nostálgico” podem ajudar o Veo 3 a ajustar o tom e os visuais do vídeo para ressoar com o público-alvo.
Elaborar um prompt impactante para o Veo 3 é semelhante a escrever um briefing detalhado para uma equipe de produção de vídeo. Deve delinear claramente os visuais desejados, áudio, mensagem e tom geral do anúncio. Os seguintes elementos devem ser considerados ao escrever seus prompts:
Especifique claramente o público-alvo para seu anúncio. Isso inclui informações demográficas, como idade, gênero e localização, bem como informações psicográficas, como interesses, valores e estilo de vida. Fazer isso permite que o Veo 3 adapte os visuais, mensagens e música do vídeo para ressoar com os espectadores pretendidos. Além disso, se você estiver mirando o público correto, poderá criar o maior valor possível com seu investimento em anúncios. Para criar o público-alvo, considere fatores que possam ser similares nos seus produtos ou serviços, de modo que possam afetar os resultados do Veo 3, por exemplo, se você está vendendo relógios de luxo, não direcione pessoas que gostam de moda de rua, pois isso faria com que não quisessem ver seus anúncios.
Declare claramente a mensagem principal que o anúncio deve transmitir. Qual é o benefício ou proposta de valor central que você deseja que os espectadores levem do vídeo? Mantenha-a concisa e fácil de entender, pois vídeos verticais são tipicamente curtos e exigem um engajamento imediato. Esse elemento-chave é muito valioso para garantir que você tenha um anúncio bem-sucedido, pode ser seu ponto de venda, seu slogan, ou qualquer coisa impactante, e isso pode orientar os espectadores a comprar de forma mais eficaz. Digamos que você esteja lançando um novo recurso, deve se concentrar no que o novo recurso pode fazer, ou se estiver melhorando serviços existentes, destaque os valores das melhorias realizadas.
Descreva o estilo visual desejado e a estética geral do vídeo. Você quer que seja dinâmico e veloz, ou lento e contemplativo? Prefere um design minimalista ou uma abordagem mais vibrante e colorida? Forneça exemplos específicos de sinais visuais, cores e imagens que deseja que o Veo 3 incorpore. Ao descrever estilos visuais e estéticas, use termos que sejam facilmente interpretáveis pelo Veo 3. Por exemplo, ao invés de dizer “faça parecer legal”, você poderia dizer “use uma estética urbana e moderna com cores neon e visuais inspirados em grafite”. Isso é algo que muitas vezes é negligenciado nos anúncios porque as pessoas são muito preguiçosas para dar prompts detalhados.
Especifique o tipo de música ou áudio que você deseja que seja incluído no vídeo. Você quer uma música pop cativante, uma faixa eletrônica animada, ou um som mais calmo e ambiente? Indique o humor ou tom desejado da música para garantir que complemente os visuais e reforce a mensagem geral do anúncio. O áudio é um aspecto muito subestimado dos anúncios, é muito importante usar a música certa para que o usuário possa se conectar ao seu anúncio, tornando-o mais significativo e aumentando a lealdade à marca.
Além disso, o tom de voz do apresentador é importante; um tom alto expressa excitação, um tom baixo transmite conhecimento e um tom médio parece natural.
Declare claramente a chamada à ação (CTA) desejada que você deseja que os espectadores realizem após assistir ao vídeo. Você quer que eles visitem seu site, baixem seu aplicativo, façam uma compra ou sigam sua conta nas mídias sociais? Certifique-se de que a CTA seja exibida em destaque e fácil de entender. A maioria dos anúncios perde esse elemento, de modo que os usuários ficam muito confusos sobre o que devem fazer, e o esforço que já gastaram assistindo simplesmente desaparece.
Para ilustrar a arte de escrever prompts, examine estes exemplos detalhados:
"Crie um anúncio em vídeo vertical cheio de energia direcionado a gamers da geração Z para nosso novo RPG móvel. O anúncio deve apresentar imagens de jogabilidade rápida, destacando os gráficos impressionantes do jogo, personagens diversos e combates emocionantes. O anúncio deve enfatizar a história única e a capacidade de personalizar a aparência e habilidades do seu personagem. Use cores vibrantes, efeitos visuais impactantes e uma faixa de música eletrônica cativante. O tom geral deve ser empolgante e envolvente, deixando os espectadores ansiosos para baixar o jogo. Inclua sobreposições de texto com características e benefícios chave. A chamada à ação deve ser 'Baixe Agora de Graça!', exibida em destaque no final do vídeo."
"Crie um anúncio em vídeo vertical visualmente atraente promovendo nossa marca de moda sustentável para millennials conscientes do meio ambiente. O anúncio deve apresentar modelos usando nossas roupas em ambientes naturais, como florestas e praias. O anúncio deve destacar o uso de materiais ecológicos e práticas de produção ética. Use iluminação suave e natural, música calma e uma estética limpa e minimalista. O tom geral deve ser inspirador e aspiracional, demonstrando que a moda pode ser tanto estilosa quanto sustentável. Apresente close-ups das texturas e detalhes das roupas. A chamada à ação deve ser 'Compre Nossa Coleção Sustentável Hoje!' com um link para nosso site."
"Crie um anúncio em vídeo vertical de dar água na boca promovendo nosso especial de hambúrguer por tempo limitado. O anúncio deve apresentar close-ups do hambúrguer suculento, destacando seus ingredientes frescos e coberturas deliciosas. Use cores vibrantes, ângulos de câmera dinâmicos e um efeito sonoro de chiado. O anúncio deve enfatizar a disponibilidade limitada do especial e criar um senso de urgência. O tom geral deve ser divertido e brincalhão, deixando os espectadores com vontade de comer o hambúrguer. Termine o vídeo com o endereço e número de telefone do restaurante, junto com a chamada à ação 'Peça Agora Antes que Acabe!'"
A escrita de prompts não é um processo único e acabado. Muitas vezes, requer iteração e refinamento com base na saída gerada pelo Veo 3. Se o vídeo inicial não atender às suas expectativas, não tenha medo de ajustar seu prompt e tentar novamente. Experimente diferentes palavras-chave, estilos visuais e seleções de áudio para ver como eles impactam o resultado final. A chave é aproveitar o feedback do Veo 3 para aprimorar seus prompts e alcançar o resultado desejado. Digamos que as saídas de seus anúncios estejam muito escuras, então talvez você deva incluir algumas palavras como "brilhante", "claro" ou "vibrante" para que os anúncios sejam mais nítidos do que antes.
Considere usar testes A/B para comparar o desempenho de diferentes prompts. Crie várias versões do mesmo anúncio com pequenas variações no prompt e acompanhe qual versão gera mais engajamento e conversões. Isso fornecerá insights valiosos sobre quais elementos dos seus prompts são mais eficazes.
Não se esqueça de medir o desempenho do seu anúncio para saber o que melhorar imediatamente, você pode fazer alterações com base nos dados dos usuários que seu anúncio coleta ou em seus comentários, para que saiba quais problemas tem nos anúncios.
Em última análise, criar prompts eficazes para anúncios em vídeo verticais Veo 3 é uma habilidade que melhora com a prática. Ao entender os elementos de um prompt forte, experimentar diferentes abordagens e iterar com base na saída do Veo 3, você pode desbloquear todo o potencial da criação de vídeos impulsionada por IA e criar anúncios de alto impacto que ressoem com seu público-alvo.
## Considerações Éticas sobre Anúncios Gerados por IA
À medida que ferramentas de IA como Veo 3 se tornam mais sofisticadas, é crucial considerar as implicações éticas de seu uso na publicidade. Isso inclui questões como a potencial geração de conteúdo enganoso ou decepcionante, a reforço de estereótipos prejudiciais e a criação de deepfakes que podem danificar reputações ou incitar violência.
Portanto, é importante garantir que seu anúncio não tenha nenhum elemento enganoso, e que sua redação publicitária também não contenha elementos enganadores, só porque vende, não significa que seja bom. Você poderia ter sua marca permanentemente banida. Você também pode testar os anúncios de seu produto e mostrá-los a várias demografias para obter as respostas mais diversas e imparciais sobre como melhorar a ética do anúncio. Seja muito cuidadoso ao lidar com tópicos sensíveis, como política, religião ou saúde, e garanta que seus anúncios sejam sempre precisos e respeitosos.
Seguindo isso, à medida que criamos cada vez mais anúncios impulsionados por IA, as pessoas também devem ser críticas em relação às possíveis desvantagens da publicidade impulsionada por IA. Da mesma forma, regulamentos que garantam que a IA seja usada de maneira ética e responsável devem ser desenvolvidos e aplicados.
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