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El auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ha consolidado el video vertical como una potencia para la publicidad en línea. La experiencia inmersiva y a pantalla completa de este formato cautiva a las audiencias y ofrece oportunidades únicas para que las empresas se conecten con potenciales clientes. Sin embargo, crear anuncios de video vertical efectivos requiere una comprensión aguda del medio y la habilidad de elaborar prompts que se traduzcan en contenido atractivo. Veo 3, como herramienta hipotética avanzada de IA, puede revolucionar este proceso al generar inteligentemente contenido de anuncios de video vertical basado en prompts cuidadosamente elaborados. Por lo tanto, dominar el arte de escribir estos prompts es crucial para cualquier persona que desee aprovechar el poder de Veo 3 para crear campañas publicitarias de alto impacto.
Para elaborar prompts efectivos para Veo 3, es esencial desarrollar una comprensión, incluso si es hipotética, de cómo funciona e interpreta el algoritmo. Veo 3, en nuestro escenario, presumiblemente emplea procesamiento de lenguaje natural (NLP) y visión por computadora para traducir prompts basados en texto en videos visualmente atractivos. Esto significa que cuanto más detallado y específico sea tu prompt, mejor será la capacidad de Veo 3 para entender tu visión y generar contenido que se alinee con tus objetivos. Considera que Veo 3 analiza tu prompt en busca de palabras clave, sentimientos, audiencia objetivo y estilo de video deseado. Luego utiliza esta información para seleccionar visuales, música y técnicas de edición adecuadas para crear una experiencia de video cohesiva y atractiva. Si deseas crear un anuncio para un juguete para niños, debes especificar la emoción del niño, el color de los juguetes para que Veo 3 pueda entenderte bien.
El mejor plan es el que ha sido muy minucioso y tiene el mejor proceso de construcción, así que hablemos sobre el proceso de construir un gran anuncio en Veo 3.
Deconstruir el proceso de creación de anuncios en sus partes constituyentes permite un enfoque más estratégico para la redacción de prompts. A un alto nivel, este proceso típicamente implica identificar la audiencia objetivo, definir los objetivos de la campaña y elaborar una narrativa atractiva. Primero, podrías comenzar con qué tipo de demografía deseas vender, cuántos años tienen, cuáles son sus características de ser adictos a comprar, esas variables te ayudarán a conocer tu objetivo, luego puedes continuar con tu objetivo final, ¿es aumentar la notoriedad de la marca o hacer que las personas compren directamente? Lo siguiente es qué tipo de historia deseas contar. Es algo que te importa, para que las personas que vean el anuncio también se interesen y se comprometan, de modo que tu tasa de conversión final sea la más alta.
Una vez que comprendas estos componentes, puedes comenzar a traducirlos en elementos específicos dentro de tu prompt de Veo 3. Por ejemplo, en lugar de simplemente decir "crea un anuncio para nuestro nuevo café", podrías escribir algo como: "Crea un anuncio dinámico y enérgico dirigido a jóvenes profesionales (25-35) para nuestro nuevo café helado. El anuncio debe resaltar la conveniencia y el impulso energético que ofrece el producto, mostrando escenas de la vida en una ciudad ocupada y personas disfrutando del café sobre la marcha. El tono general debe ser optimista y aspiracional."
Las palabras clave actúan como importantes indicadores que guían la selección y generación de contenido de Veo 3. Deben reflejar con precisión el producto, la audiencia objetivo, la emoción deseada y el estilo del video. Incluir una variedad de palabras clave relevantes asegurará que Veo 3 tenga una comprensión completa de tu visión y pueda producir un video que se alinee con la identidad de tu marca. Por ejemplo, si estás publicitando una nueva aplicación de fitness, podrías incluir palabras clave como "entrenamiento", "salud", "fitness", "motivación", "ejercicio", "progreso", "alcanzar metas", "aplicación", "móvil" y "tecnología".
Además, puedes usar el tono de estas palabras para afectar el resultado final de Veo 3, digamos que quieres un anuncio más serio pero inspirador, entonces debes incluir palabras como logro o éxito, pero si deseas que sea más divertido y ligero, puedes usar palabras como libertad y juguetón. Considera agregar palabras clave impulsadas por el sentimiento para transmitir el impacto emocional deseado de tu anuncio. Palabras como "alegre", "inspirador", "empoderador", "humorístico" o "nostálgico" pueden ayudar a Veo 3 a adaptar el tono y los visuales del video para resonar con la audiencia objetivo.
Elaborar un prompt impactante para Veo 3 es similar a redactar un breve detallado para un equipo de producción de video. Debe delinear claramente los visuales deseados, el audio, el mensaje y el tono general del anuncio. Los siguientes elementos deben ser considerados al redactar tus prompts:
Especifica claramente la audiencia objetivo de tu anuncio. Esto incluye información demográfica como edad, género y ubicación, así como información psicográfica como intereses, valores y estilo de vida. Hacerlo permite que Veo 3 adapte los visuales, el mensaje y la música del video para resonar con los espectadores previstos. También, si apuntas a la audiencia correcta, puedes crear el máximo valor por tu inversión en publicidad. Para crear la audiencia objetivo, considera factores que podrían ser similares en tus productos o servicios para que afecten los resultados de Veo 3. Por ejemplo, si estás vendiendo relojes de lujo, no apuntes a personas que gustan de la moda urbana porque eso podría hacer que no deseen ver tus anuncios.
Declara claramente el mensaje principal que el anuncio debe transmitir. ¿Qué beneficio o propuesta de valor central deseas que los espectadores extraigan del video? Mantenlo conciso y fácil de entender, ya que los videos verticales son típicamente cortos y requieren un compromiso inmediato. Este elemento clave es muy importante para asegurar que tengas un anuncio exitoso; puede ser tu punto de venta, tu eslogan o cualquier cosa impactante, y esto podría guiar a los espectadores a comprar de manera más efectiva. Supongamos que acabas de lanzar una nueva función, deberías enfocarte en lo que la nueva función puede hacer, o si estás mejorando servicios existentes, resaltar los valores de lo que has mejorado respecto a tu característica original.
Describe el estilo visual deseado y la estética general del video. ¿Quieres que sea dinámico y veloz, o lento y contemplativo? ¿Prefieres un diseño minimalista o un enfoque más vibrante y colorido? Proporciona ejemplos específicos de señales visuales, colores e imágenes que deseas que incorpore Veo 3. Al describir estilos visuales y estéticas, usa términos que sean fácilmente interpretables por Veo 3. Por ejemplo, en lugar de decir "hazlo lucir genial", podrías decir "utiliza una estética urbana de tendencia con colores neón y visuales inspirados en graffiti". Esto es algo que a menudo se pasa por alto en los anuncios porque la gente es demasiado perezosa para dar prompts detallados.
Especifica el tipo de música o audio que deseas que se incluya en el video. ¿Quieres una pegajosa canción pop, una pista electrónica enérgica, o un sonido más calmado y ambiental? Indica el estado de ánimo o el tono deseado de la música para garantizar que complemente los visuales y refuerce el mensaje general del anuncio. El audio es un aspecto muy subestimado de los anuncios, es muy importante usar la música adecuada para que el usuario pueda resonar con tu anuncio y que sea más significativo, aumentando así la lealtad hacia la marca.
También el tono de voz del hablante es importante; un tono alto habla de emoción, un tono bajo habla de conocimiento y un tono medio se siente natural.
Declara claramente la llamada a la acción (CTA) deseada que quieres que los espectadores realicen después de ver el video. ¿Quieres que visiten tu sitio web, descarguen tu aplicación, hagan una compra o sigan tu cuenta en redes sociales? Asegúrate de que la CTA esté destacada y sea fácil de entender. La mayoría de los anuncios pasan por alto este elemento, lo que provoca que los usuarios no tengan claro qué deben hacer, y el esfuerzo que ya han invertido viendo el anuncio se desvanece.
Para ilustrar el arte de la redacción de prompts, examina estos ejemplos detallados:
"Crea un anuncio de video vertical de alta energía dirigido a jugadores de la Generación Z para nuestro nuevo RPG móvil. El anuncio debe presentar imágenes de juego rápidas, mostrando los gráficos impresionantes del juego, personajes diversos y combates emocionantes. El anuncio debe resaltar la historia única y la capacidad de personalizar la apariencia y habilidades de tu personaje. Utiliza colores vibrantes, efectos visuales llamativos y una pista de música electrónica pegajosa. El tono general debe ser emocionante y cautivador, dejando a los espectadores ansiosos por descargar el juego. Incluye superposiciones de texto con características y beneficios clave. La llamada a la acción debe ser '¡Descárgalo Ahora Gratis!', mostrada de manera prominente al final del video."
"Crea un anuncio de video vertical visualmente atractivo promoviendo nuestra marca de moda sostenible a millennials conscientes del medio ambiente. El anuncio debe presentar modelos usando nuestra ropa en entornos naturales, como bosques y playas. El anuncio debe destacar el uso de materiales ecológicos y prácticas de producción éticas. Utiliza iluminación suave y natural, música relajante y una estética limpia y minimalista. El tono general debe ser inspirador y aspiracional, demostrando que la moda puede ser tanto estilosa como sostenible. Muestra primeros planos de las texturas y detalles de la ropa. La llamada a la acción debe ser '¡Compra Nuestra Colección Sostenible Hoy!' con un enlace a nuestro sitio web."
"Crea un anuncio de video vertical que haga agua la boca, promocionando nuestra hamburguesa especial por tiempo limitado. El anuncio debe presentar tomas cercanas de la jugosa hamburguesa, mostrando sus ingredientes frescos y deliciosos acompañamientos. Utiliza colores vibrantes, ángulos de cámara dinámicos y un efecto de sonido chisporroteante. El anuncio debe resaltar la disponibilidad limitada de la especial y crear un sentido de urgencia. El tono general debe ser divertido y juguetón, dejando a los espectadores deseando la hamburguesa. Termina el video con la dirección y el número de teléfono del restaurante, junto con la llamada a la acción '¡Ordena Ahora Antes de que se Acabe!'"
La redacción de prompts no es un proceso único. A menudo requiere iteración y refinamiento basado en la salida generada por Veo 3. Si el video inicial no cumple con tus expectativas, no tengas miedo de ajustar tu prompt e intentarlo de nuevo. Experimenta con diferentes palabras clave, estilos visuales y selecciones de audio para ver cómo impactan el resultado final. La clave es aprovechar los comentarios de Veo 3 para ajustar tus prompts y lograr el resultado deseado. Supongamos que las salidas de tus anuncios son muy oscuras, entonces tal vez deberías incluir algunas palabras como "brillante", "claro" o "vibrante" para que los anuncios sean más claros que antes.
Considera usar pruebas A/B para comparar el rendimiento de diferentes prompts. Crea múltiples versiones del mismo anuncio con ligeras variaciones en el prompt y rastrea qué versión genera más interacciones y conversiones. Esto te proporcionará valiosas ideas sobre qué elementos de tus prompts son más efectivos.
No olvides medir el rendimiento de tu anuncio para que sepas qué mejorar de inmediato; puedes hacer cambios basados en los datos de los usuarios que tu anuncio recopila o en sus comentarios para saber qué problemas tienes en los anuncios.
En última instancia, elaborar prompts efectivos para anuncios de video vertical en Veo 3 es una habilidad que mejora con la práctica. Al comprender los elementos de un buen prompt, experimentar con diferentes enfoques y iterar basado en la salida de Veo 3, puedes desbloquear todo el potencial de la creación de videos impulsada por IA y crear anuncios de alto impacto que resuenen con tu audiencia objetivo.
## Consideraciones Éticas de los Anuncios Generados por IA
A medida que las herramientas de IA como Veo 3 se vuelven más sofisticadas, es crucial considerar las implicaciones éticas de usarlas para publicidad. Esto incluye cuestiones como el potencial de generar contenido engañoso o engañoso, reforzar estereotipos dañinos y crear deepfakes que podrían dañar reputaciones o incitar a la violencia.
Por lo tanto, es importante asegurarse de que tu anuncio no tenga elementos engañosos y que tu redacción también carezca de elementos engañosos; solo porque venda no significa que sea bueno. Podrías hacer que tu marca sea permanentemente denunciada. También puedes probar los anuncios de tu producto y mostrárselos a muchas demografías para obtener la respuesta más diversa y objetiva sobre cómo mejorar la ética del anuncio. Ten mucho cuidado al tratar temas sensibles, como la política, la religión o la salud, y asegúrate de que tus anuncios sean siempre precisos y respetuosos.
Se deduce que, a medida que aumentamos la creación de anuncios impulsados por IA, las personas también deben ser críticas con los posibles inconvenientes de la publicidad impulsada por IA. De la misma manera, se deben desarrollar y hacer cumplir regulaciones que aseguren que la IA se utilice de manera ética y responsable.
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